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红罐包装之战今日质证加多宝的信心何来

2021年07月07日 达州机械设备网

【红罐包装之战】今日质证 加多宝的信心何来

众人瞩目的红罐之争最近再起波澜。国内包装装潢第一大案——加多宝、广药红罐包装装潢诉讼案再次于5月8日交换证据,即将进入实体审理。

业内人士指出,加多宝自行设计并注册专利的红罐凉茶的包装、装潢受法律保护,广药未经允许使用红罐包装已经构成了不正当竞争。对此,加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵表示:红罐属于加多宝在情在理,我们很有信心赢。

加多宝开创红罐凉茶,17年缔造红罐凉茶传奇

众所周知,早在1995年3月28日双方签订第一份商标许可合同后,加多宝就设计了以红黄两色为主色调的金属易拉罐凉茶包装,还向国家知识产权局提交了外观设计专利申请,并于1997年获得专利。

随后的17年里,加多宝先后投入300多亿进行品牌推广,最终将加多宝红罐凉茶打造成了凉茶饮料第一品牌,自2007年至2012年,加多宝出品红罐凉茶已经连续第六年蝉联“中国饮料第一罐”,力压全球饮料巨头可口可乐,缔造红罐凉茶传奇。同时也使红罐凉茶成为加多宝凉茶的标识深入人心。

权威专家一致认为:红罐包装装潢属于加多宝并受法律保护

4月15日,加多宝公开的法律专家意见书显示,来自北京大学法学教授、博士生导师、国际知识产权研究中心主任郑胜利、北京务实知识产权中心主任,北京高级人民法院原知识产权庭副庭长程永顺、中国知识产权法学研究会副会长、国家商标局原副局长曹中强等30多位业界著名专家联名指出,红罐属于加多宝。并表示,加多宝生产的红罐凉茶才是知名商品,而其自行设计并注册专利的红罐包装、装潢受法律保护,广药私自使用红罐已经构成了不正当竞争。

另外,其他法学权威专家也纷纷发表“红罐属于加多宝”的观点,深圳大学法学院教授、博士生导师李扬指出,由于商标与红罐包装、装潢分离,而广药既不是该红罐包装、装潢的所有者,也没有投入资金进行该包装、装潢的宣传和增值,红罐包装、装潢只能属于加多宝。

“根据‘种瓜得瓜,种豆得豆’的道理,谁付出了劳动,谁就应该取得相关的权益,红罐是加多宝设计并最先使用,那么这个权益显然应该归属加多宝。”北京大学国际知识产权研究中心主任郑胜利认为。广药王老吉是新产品,抄袭红罐涉嫌不正当竞争。

同时,根据我国法律和大量的司法判例的一贯精神,红罐包装、装潢是加多宝的重要财产,受《不正当竞争法》的保护,并在2003年被我国司法判决所认定。广药擅自使用与加多宝知名商品包装、装潢近似的红罐包装、装潢之行为,已构成不正当竞争,加多宝有足够的证据并通过法律手段保护自身的知识产权,坚信“红罐属于加多宝”。

加多宝红罐凉茶已占据消费者心智,专家建议广药弃红做绿

根据定位理论,消费者心智非常重要,既然公众都知道红罐凉茶是加多宝开创并用17年把其打造成知名商品,加多宝红罐凉茶已经完全占据消费者心智,然而广药在收回“王老吉”商标后,迅速抢占红罐凉茶包装,2012年6月份就模仿加多宝红罐凉茶包装生产“王老吉”凉茶,想借此抢占加多宝之前建立品牌和渠道优势,但广药万万没想到模仿加多宝做红罐凉茶,摆在货架上虽然看起来都是红色的,但产品配方、口味等与加多宝出品红罐凉茶完全不一样,结果消费者不买账。

针对广药目前的局面,营销专家及网友纷纷献言献策,一方面,希望广药能重新梳理集团战略体系,压缩或砍掉面子工程“大健康产业”,重新把王老吉商标专注做凉茶,重拾消费者信任;另一方面,要对王老吉凉茶进行重新梳理,找到王老吉的品牌定位,让红罐王老吉并入绿盒体系,生产绿盒、绿罐王老吉产品,不仅可以改变目前品牌面临困局,避免品牌“山寨化”风险,更有助于打造统一的品牌形象,与加多宝红罐建立区隔。就像网友“我是大牌”表示,可乐有红色的可口和蓝色的百事,凉茶也应该有红罐加多宝和绿罐广药王老吉。

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